Алгоритмичность проектирования наружной рекламы заключается в том, что грамотный дизайн наружной рекламы, который ассоциируется с архитектурным ансамблем исторической среды, имеет быть конечным продуктом целого ряда исследований, проводимых поэтапно.
Для этого следует разработать алгоритм необходимых и желаемых шагов в определенной последовательности. Это поможет тщательно и качественно рассмотреть и выполнить все аспекты и возможности при создании грамотной рекламы.
Для того, чтобы рекламные вывески были эффективной формой коммуникации и брендинга, одновременно не отвлекали от архитектурного контекста и не засоряли визуальное пространство, грамотный рекламный дизайн в исторической среде должно быть конечным продуктом аналитических, сравнительных и иконографических исследований, предложенных в этом алгоритме.
При проектировании наружной рекламы на историческом здании приоритетом дизайнерского решения компании «БДМ Проект», как разработчика должны быть образцы первой рекламы, которая была установлена на объекте будущего проектирования. Для того, чтобы ее определить, нужно исследовать историю развития Рекламы на этом объекте. Для этого используются любые источники: архивы, библиотеки, интернет-музее и тому подобное. Исследование архитектурных аналогов позволяет компенсировать отсутствие или недостаток фотографических материалов, которые позволили досконально изучить историю рекламы на исследуемой архитектурной достопримечательности, а также при отсутствии предварительной рекламы на ней. Изучение цвета рекламы является также одним из основных приоритетов проектирования в исторической части города. Учитывая, что вышеприведенные исследования, по причине развития технологий в то время не передают полной информации об исторической рекламу, а именно — окраска и часто оттенков рекламы, возникает острая необходимость обращаться к иконографических исследований.
Стилистическое обоснование:
• транфсормация элементов предварительной рекламы в характерные для сецессии плавные линии и орнаментальность;
• Колористика вывесок не отвлекает от архитектуры.
Законодательное обоснование созданной рекламы для аптеки:
• размеры рекламных плакатов должны соответствовать размерам плоскостей на фасаде здания, исторически предназначенных для рекламы;
• учета архитектурного решения и стилистических особенностей;
• гармоничность новой вывески с колористикой фасада и уже существующими вывесками;
• заклейки витрины винилом менее чем на 50%.
Стилистическое обоснование:
• шрифты, соответствующие исторической эпохе заведения и здания в целом;
• в шрифтовом начертании использован растительный орнамент, характерный для сецессии и рекламных аналогов конца XIX — начала ХХ века.
Результатом работы является разработанный алгоритм создания внешнего рекламного оформления города на примере проектирования альтернативных рекламных вывесок. Структуризация необходимого материала для создания рекламных вывесок и его визуализация в виде каталога, осуществленные по разработанному алгоритму, дают возможность заложить основы перехода на качественно новый уровень информирования жителей и гостей города наружной рекламой, совершенствуют размещения наружной рекламы с учетом статуса города как достояние мирового наследия.
