На современном рынке существует очень большое количество торговых марок с элементами бренда, но фактически очень мало из них являются брендами в полном смысле этого слова. Само же слово «Бренд» стало своего рода модным термином, который используют везде, при этом постепенно изменяется его начальное значение. Многие деятели рынка только декларируют наличие в них брендов, используя слово «бренд» как рекламный или имиджевый ход.
Система маркетинга отечественных предприятий не способна адаптироваться к новым условиям и быть ориентированной на отвоевание потерянных позиций. Предприятия, работающие на потребительском рынке, недостаточно обращаются к системе маркетинга с целью снижения уровня риска. Кроме того, отечественные предприятия на потребительском рынке заметно отстают в использовании передовых маркетинговых технологий по сравнению с зарубежными компаниями. Так, на зарубежных рынках в последние десятилетия наблюдалось активное использование брендинга в системе маркетинга предприятия как технологии, обеспечивающей устойчивое конкурентное преимущество.
Однако копирования западных технологий работы с брендами в условиях недостаточной теоретической парадигмы бренда не всегда оправдано учитывая особенности отечественного рынка Бренд является ключевым элементом деятельности предприятия, концентрирует в себе потребительскую ценность продукции и является источником конкурентоспособности предприятия. Вся деятельность предприятия должна быть направлена на обеспечение формирования бренда. Это означает, что бренд определяет не все параметры комплекса маркетинга, а только коммуникаций или продукта.
Концепция бренда, которую предлагает развивать компания Teamone воплощается в ценовой, товарной, коммуникационной и распределительной политике предприятия. Например, в соответствии с тем, потребительские ценности предлагает своим потребителям бренд (рациональные, эмоциональные, социальные и др.), формируется товарная политика предприятия, а именно продуктовая линейка, которая полностью раскрывает позиционирование бренда, является обоснованной и предлагает потребителю понятны и усилительные конкурентные преимущества бренда модификации товара. В случае, когда товарная политика формируется без учета концепции бренда, а только за техническими возможностями предприятия, возможно возникновение ситуации нивелирования ассортиментом продукции уникальных потребительских ценностей бренда, или наоборот, — неполное воплощение всех возможностей бренда в ассортименте товара, снижает уровень возможной прибыли.
Современный этап развития экономики демонстрирует стремительный рост интереса к брендинга как к маркетинговой технологии. Это обусловлено ощутимыми конкурентными преимуществами, обеспечивает использование этой технологии. Серьезным фактором, ускоряет внедрение брендинга в практическую деятельность отечественных предприятий, является усиление глобализационных процессов.
Итак, успешный бренд — это бренд, сущность которого все понимают и воспринимают одинаково, это больше чем просто качественный товар или услуга, и прежде всего, это постоянная связь с потребителем, присутствие которого является главным ингредиентом успешного бизнеса. А для предприятия которое продает не просто хороший товар, а известный бренд, это значительно увеличивает шансы на успех.
