В зависимости от типа и характера полученной информации методы социологических исследований делятся на количественные и качественные. Количественные исследования, в частности — массовые опросы позволяют оценить (в процентах) уровень популярности конкретного политика и готовность избирателей проголосовать за него, выявить основные социальные группы, его поддерживают и тому подобное. Эти исследования не дают ответа на по вопросу «почему?», не позволяют изучать такую глубокую проблему, как бессознательные мотивы поведения избирателей.
Фокус-группы позволяют глубоко исследовать мнение и наставления населения по конкретным вопросам, глубинные факторы электоральной поведения, получить разностороннее понимание электоральной картины местности, на основе чего может формироваться стратегия и тактика избирательных кампаний.
Исследовательская ценность метода фокус-групп заключается в эффекте, создается ситуацией группового обсуждения. при индивидуальном интервью четкое разграничение на интервьюера и респондента объективно приводит к артефактуальности полученных данных в результате действия эффекта интервьюера. В условиях проведение фокус групп в москве при групповой дискуссии респондент находится в ситуации общения с себе подобными. Здесь скорее снимаются защитные психологические барьеры, стимулируется высказывания эмоциональных реакций, скорее производится понятна для всех участников речь совместного обсуждения.
В ходе дискуссии участники могут просматривать ролики политической рекламы, фрагменты публицистических передач, газетные статьи, макеты открыток и щитов наружной рекламы и т.д. и выражать свое отношение к увиденному в ходе обсуждения. Так проверяется правильность выбора стратегии и тактики избирательной кампании, в частности концепции и формы рекламных материалов.
