Необходимость решения проблемы повышения конкурентоспособности автосервисных мастерских требует новых подходов к формированию маркетинговой стратегии, ее реализации и реализации, с одной стороны способствует поиску оптимальных путей товародвижения традиционной для предприятия продукции на рынке, а с другой — позволяет сформировать и увеличить спрос качественно новые виды продукции, к которым относится органическая продукция. Поэтому в условиях формирования и перераспределения мировых рынков, усиление конкуренции среди ведущих факторов успеха предприятий выделяются отношения с потребителями и именно концепция брендинга https://namingbranding.ru/aboutbranding/14.html, что позволяет сформировать эффективный имидж для товаропроизводителей.
Бренд является ключевым элементом, определяющим цели, иерархию задач, формирует сущность, координирует и согласовывает взаимодействие всех направлений деятельности аграрного предприятия, а брендориентование управления является подходом к управлению предприятием, позволяет согласовывать все действия.
Деятельность автосервисных мастерских должна формировать собственную концепцию бренда компании. Важным является использование традиционных инструментов (ценовая, товарная, коммуникационная, товаропроводящяя политика предприятия) и потребительских ценностей. Так происходит позиционирование предприятия и его продукции на рынке. Потребителям, как правило, понятны усилительные конкурентные преимущества бренда развития и модификации товара. В случае формирования товарной политики без учета концепции бренда, а только по техническим возможностям предприятия, часто возникает ситуация нивелирования ассортиментом уникальных потребительских ценностей бренда или неполного воплощение всех возможностей бренда в ассортименте товара, что снижает уровень возможной прибыли.
Проблематика формирования имиджа аграрных предприятий довольно интересной, а потому вызывает интерес у широкого круга исследователей, изучавших вопросы функционирования предприятий в конкурентной среде, в которых рассмотрены теоретические основы маркетинга и конкурентоспособности предприятий, их продукции. Однако в условиях высокой конкуренции трудно определиться с выбором продукции, когда при узком ассортименте цена не существенно отличается. Тогда потребители уделяют внимание именно качественным характеристикам продукции, ее ассортимента, позиционированию предприятия на рынке.
Учитываются: деловая репутация фирмы, ее бренд, имидж, которые, как правило, привлекают к себе внимание и работают на предприятие. Бесспорно, имидж и бренд предприятия направлен на маскировку недостатков, в условиях информатизации и диджитализации не просто и требует постоянного адаптации к внешних и внутренних факторов. Согласно принципу соответствия бренд, связан со стратегией предприятия, уровнем его развития.
